1
「楽しい」という感情こそが最も簡単に人の行動を変化させることができるというVWの「ファン・セオリー」に基づくスウェーデンでの社会実験（2009年）。階段を音が鳴るピアノに変えると、隣にエスカレーターがあるにもかかわらず、階段の利用者数が普段より66%も増えたとのこと。まさに最高の仕掛学。
2
IBMがパリの街中に設置した、最高に洗練された広告アイデア。邪魔者扱いをされてきた広告でも、そのデザインに少し手を加えるだけで、誰かの役に立つことができる。ほんのわずかなアイデアで世の中が良くなることを示しつつ、利用者にも街を良くするアイデアを発信するよう促している点が素晴らしい。
3
突如発生した内戦により、ロンドンで暮らす一人の少女の平和な日常が劇的に崩壊していく様子を描いたSave the Childrenの啓蒙動画“Most Shocking Second a Day (2014)”
「もしロンドンがシリアだったら…」というコンセプトで制作され、そのショッキングな内容から世界中のメディアで取り上げられた。
4
シャーロック製作陣がおくる英BBC/Netflixの新ドラマ『ドラキュラ伯爵（原題：Dracula）』
こちらは英国で実施されたその屋外施策で、日が暮れると木の杭が打ち込まれた看板にドラキュラの影が浮かび上がるというもの。暗闇の中でしか活動することができないドラキュラの性質を見事に表現しています。
5
ベルギーのマクドナルドが作ったアルバイト募集ポスターが最高。「初心者歓迎」ってことがちゃんと伝わってくる良いアイデア。
"Students wanted. No experience needed."（学生募集中。経験不問。）
6
スター・ウォーズシリーズだと、このエピソード1のポスターが最高すぎると何度でも伝えていきたい。
7
2000年代フランスのPlayStation 2の広告がいい感じに狂ってて好きなんだよな。
8
もしこの案内板が一枚だけだったら、おそらくほとんどの人が横を素通りしていたと思う。でも隣にもう一枚並べるだけで、逆にほとんどの人の目に留まるようになる。
一見ジョークのように見えて、その実計算し尽くされた本当に凄いアイデアだと思います。（2009年にデンマークで制作された広告です。）
9
TOYO TIRES（トーヨータイヤ）が作ったタイヤ柄の着物、めっちゃよくないですか…。
10
「深夜営業」をここまで芸術的に表現できるのは、フランスのマクドナルドだけだと思う。
11
米ウォルト・ディズニー・ワールドの広告、園内を一切描いてないのにテーマパークの魅力が十分すぎるぐらい伝わってくるのがすごい。
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牛乳嫌いの子どもにも受け入れられそうな牛乳瓶のコンセプトデザイン“Molocow”。キルギス共和国のデザインカンパニーI-Mediaによって考案されたもので、UFOが牛を連れ去る様子が描かれているのですが、UFOから照射される光線（トラクター・ビーム）をなんと瓶の形状だけで見事に再現してしまいました。
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学生時代に発見し、おそらく人生で一番衝撃を受けたCM。仏エイズ患者支援団体AIDESの啓蒙広告で、言いたいことは「エイズから身を守ろう (＝コンドームをつけよう)」なんですが、このぶっ飛んだストーリーを最後のメッセージへとしっかり着地させるのは本当に凄い。(Cannes Lions 2010 ゴールド受賞作)
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「サンタクロースはクリスマスイブ以外の364日間、何をして過ごしているのか？」
今まで謎に包まれていたその正体を、ある企業がついに暴露してしまいました。まさにこのブランドならではの素晴らしいCMアイデアだと思います。
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バーガーキングはマクドナルドを小馬鹿にしているように見えますが、決してリスペクトは欠いていない。これはアルゼンチンのBK全店が1日だけワッパーの販売を拒否し、マックへ行くように促した施策（A Day Without Whopper）です。その日はマックがBigMacの売上を慈善団体に寄付する日だったんですね。
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2019年4月、米国のある黒人男性の「本気で涙をこらえている」というツイートが世界中で多くの反響を呼んだ。その男性は45年間の人生で初めて、自分の肌の色に合う絆創膏に出会ったのだという。そしてこのツイートがきっかけで先月Tesco社が英国初の3色の絆創膏を発売。一つのツイートが世界を変えた。
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飲むたびにパッケージに描かれた果実まで徐々に「空」になっていく“Squeeze & Fresh”のコンセプトデザイン。ジュースの量と連動する動的なパッケージは、飲むという行為自体をさらに楽しくしてくれそうですね。
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我々はほんの1秒足らずでゴミを取り除くことができるが、自然がそれを完全に分解するには数百年、物によっては1000年以上かかるケースもある。落ちているゴミを拾うことで、誰もが自然を救うヒーローになることができる。タイで制作された国際ボランティア団体「Trash Hero」の啓蒙広告。
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“お客様は神様です”の精神が根強く残る日本で2017年、店員が「注文をまちがえる料理店」がオープンした。そこではホールスタッフ全員が認知症の方々。「注文をまちがえる」という看板を掲げることでオーダーミスに寛容となり、間違った本人やお客さんからも笑みがこぼれた。
youtu.be/ZAZCveIj-Pg
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「これは同意ではない」
たとえば派手な口紅や露出度の高いファッションなどが、すなわち男性を誘惑していることに直結するのだろうか？女性がいかなる服装をしていようとも、それが性的な嫌がらせや差別的発言を正当化する理由にはならないことを伝えるフランスの性犯罪防止アプリHandsAwayの広告。
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マトリックス公開の2年前にこんなCMを既に作ってたミシェル・ゴンドリーはやはり天才。
Smirnoff - "Smarienberg (1997)"
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「なんで日本語を話してるのか自分でもわからないけど、ドリトスわさび、ブラジルで新発売！」
そんなナレーションで始まる全編日本語のこのCM、なんと日本ではなくブラジルで放送されたもの。ドリトスわさび味の新発売を伝えるもので、YouTubeで400万回再生されるなどブラジルでも話題沸騰とのこと。
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