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博報堂時代、師匠に『〆切は何より偉い、社長よりもクライアントよりも偉い』と習った。昨夜、大尊敬するクリエイティブの先輩に『〆切がなければおれたちは永遠にその仕事のことを考えて気が狂ってしまう』と教わった。おれたちクリエイターは生涯、〆切に追われて、〆切に守られて生きていくのだ。
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一般的に、ビジネスパーソンの優秀さの85%くらいは誠実さでできてるよ。すなわち頭の良さやアイデアや胆力の手前にある、誰にでもできること。お礼や連絡を迅速に。時間を守る。感想をきちんと伝える。挨拶をする。仁義を守る。いわゆる当たり前のことを当たり前に、少しだけ丁寧にやる。それだけだ。
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今日の #THECREATIVEACADEMY 講師は、羽生結弦さんを起用して話題になったKOSEの雪肌精のプロジェクトを担当したGOの砥川直大が担当。クリエイティブの力で、ブランドと社会の課題を解決する彼のスタイルは、まさに今のクリエイターに求められるものだと確信している。GOのエースの力を見てほしい。
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『朝シャン』という新しい行動習慣は東京ガスが、ガスの使用を促すために広めたから、すべてのPRパーソン、マーケッターは覚えておかなくちゃ。タイヤ会社のミシュランがグルメガイドをつくったのも同じこと。何かを売りつけるのではなく、何かを使わなくてはいけない状況を作るという考え方だね。
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鈴木おさむが書く、日本のテレビ・芸能界の歴史が変わった日についての小説。人間にとっていちばん大切な真実は、実はフィクションじゃないと重すぎて伝えきれない。だから文学は存在するのだ。おさむさんがこの作品を書いた理由を考えると震える。読んでみてくれ。
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bunshun.jp/articles/-/592…
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2023年、GOの一発目のアウトプットはKOSE社の新聞30段広告。日本中、いや、世界中に懸命に生きることの美しさを伝えてくれた大谷翔平さんと羽生結弦さんを起用して、KOSEのブランドとしての姿勢を宣言しています。国境も、世代も、ジェンダーも超えて、ビューティで肌を、心を、人生を、ケアしていく。
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GOの主砲、砥川CDがKOSEの皆様とともに、丁寧に進めてくれました。新年にふさわしい、凛々しい原稿。綺麗な空気を深呼吸したような清々しい気持ちになる。今年も、かっ飛ばして、くるくる回って、自分なりに飛躍していこう。
#HappyNewYear2023
#大谷翔平 #SHOHEIOHTANI
#羽生結弦 #YUZURUHANYU
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お正月休み、暇だな〜という人は、ぜひ読書の良い機会に。#木曜日は本曜日 のサイトでは、女優の上白石萌音さんから始まり、経済学者の成田悠輔さんや、ラッパーの呂布カルマさんといった個性豊かな方々の人生を変えた本が紹介されてます。三ヶ日を本曜日にしてみては？
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honyoubi.com
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おれの周りの知的産業のプロはほぼ100%手書きでものを考えている。おれの場合は、A4の白紙と太めのボールペンでアイディアを殴り書きしつつ考える。PCやスマホはフォーマットが規定されているので、思考がそのフォーマットに縛られてしまう。人類の思考と同じくらい自由なのはまだ、紙とペンしかない。
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このNASTA社の新製品のインターフォンを知って、びっくりしてしまった。実際のイノベーションって、圧倒的に新しいものというよりは、『なんで今までこうじゃなかったんだろう』と思うものなんだと思う。何がすごいかわかるかな？
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nasta.co.jp/product/electr…
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【保存版】よくあるダメな企業ブランディングと、あるべき良い企業ブランディングの違い。
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人から紹介してもらった人と仕事する時には、必ず前後で紹介者に挨拶とお礼をするべき。人間関係とは人生や仕事を通じて培ってきたその人の見えない資産なのだ。その資産を切り分けて紹介しているのだから、必ず丁寧に扱わないといけない。そうすれば資産はその人にとっても自分にとっても増えていく。
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優秀なコンサルタントが優秀な起業家になるとは限らないように、『どうすればうまくいくかわかること』と『実際にうまくやること』は全然ちがう。現実は、運とか人とか、不確定要素が多すぎる。だからこそ、どれだけ戦略立案に自信があっても、コンサルや広告屋は実行者に対して謙虚であるべきなんだ。
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向こう2年くらいは、大企業と、社員でありながら、その企業を上回る発信力を持ってしまった個人（インフルエンサー社員）の揉め事が起き続けるだろう。… twitter.com/i/web/status/1…
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今20代でやる気はあるけど何をやっていいかわかんない人は、『ChatGPT』と『NewJeans』と『A24』の三つについて一通り語れるようになっておくと武器になるよ。この３つの何がすごいのか？なぜ話題なのか。共通点は何か。そして、何を変えてしまうのか。ここに2020年代という時代のトリガーがある。
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GOで担当した雪肌精のブランディング。羽生結弦さんの起用や『雪肌精に男性用はありません』のコピーで話題になり、事業成長の起爆剤に。その裏側を、KOSEの竹内さん・吉岡さんとGOのクリエイティブディレクター砥川で話しています。SDGs✖️マーケティングの参考にどうぞ。
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markezine.jp/article/detail…
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以下はめちゃくちゃ大事なことなので、クリエイター、クリエイティブの仕事を目指す人は全員覚えておいてください。… twitter.com/i/web/status/1…
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リーダーは何度も何度も同じことを言わないといけない。リーダー自身は自分で言ってるからすぐに飽きてしまうけど、チームのメンバーや周りの人は、思っている以上に話を聞いていない。自分の思想、言葉に飽きないこと、飽きたとしても強い意志で同じことを言い続けること。バカっぽいけどすごく大事。
The Breakthrough Company GO 代表 PR/クリエイティブディレクター 著書『言語化力』『人脈なんてクソだ』『超クリエイティブ』『何者かになりたい』
インスタ▶︎instagram.com/takahiro3ura/